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    淺談縣融媒體中心如何做好百姓喜愛的平臺
    發表時間:2021-07-19 來源:四川新聞網

      隨著經濟社會發展,公眾獲取信息的渠道呈現多元化,“跨平臺、跨圈層、貫層級”多方聯合的融媒體社會化生產,由于其廣泛的參與度與受眾的能動性,受眾在信息生產的同時也消費了信息;作為縣級融媒體,如何做到平臺本地化、內容社會化生產?成為當前融媒體發展的重要課題。

      作為縣級融媒體中心,平臺本地化、社會化生產在媒體融合時代一直處在一個瓶頸期,困難和挑戰無處不在。

      縣級融媒體長期存在的區域壟斷和行政庇護,使市場化程度相對較低,不能有效把握用戶需求變動,游離于主流輿論陣地。全媒體時代,人人都是信息生產者和傳播者;隨著自媒體平臺的興起和發展,導致信息內容被分解,給縣級融媒體平臺及社會化生產帶來挑戰,創辦的平臺難以形成規模傳播力,導致既不能有效向下深入基層,又不能順暢向上連接“天線”。

      當前在大數據分析時代,像今日頭條、抖音、快手等一些商業平臺,充分為用戶畫像,精準而大量推送個性化信息,將娛樂化、獵奇化的內容向用戶推送,搶占了大量用戶,做活、做強了自身平臺。作為官方媒體平臺,對稿件的質量和上載內容趨于保守,傳播內容和形式缺乏創新,從而導致生產的融媒體產品黏性降低,傳播效果大打折扣。主流媒體需要找到自身的核心競爭力,切實提升傳播力、引導力、影響力、公信力。

      作為縣級融媒體,就是要抓住用戶,抓住基層用戶,將信息傳播下去,然而這最后一公里還未打通。縣級融媒體中心與縣級、鄉鎮等各單位部門對社會問題的報道、處理、反饋等渠道未暢通,新聞報道往往存在“頭重腳輕”的現象。

      如何贏得傳播制高點?激活縣級融媒體內容生產活力,增強縣級融媒體發展核心競爭力和可持續發展動力。

      一方水土養一方人,在媒體融合發展過程中,網絡媒體往往擺脫地域限制和和束縛,給受眾營造出一種“無地域感”“無歸屬感”作為縣級融媒體而言,受眾往往更需要的是一種地方文化和地方身份的認同感。

      在媒體融合發展趨勢下,人們獲取信息的渠道呈多元化,海量信息通過互聯網傳播,但實際上,大量具有地域性的原創新聞還是需要依靠基層新聞工作者通過實地采訪產生內容,大量本地百姓關切的信息需要依靠縣級媒體傳播。

      在2019—2020年度四川廣播電視節目評審會中,共送評節目1143件,優秀作品188件,提名作品356件,其中德陽廣漢市融媒體中心《三星堆:近距離感受“鎮館之寶”》,綿陽市游仙區融媒體中心《援藏教師》等具有地域性原創新聞均獲得評審會一致認可,縣級融媒體內容生產活力和創造力進一步被激發,迸發出巨大的能量。

      如何增強縣級融媒體的傳播力和競爭力,牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點?媒體融合發展進程中,看似各級融媒體在互聯網傳播中處于相同的水平線上,都能及時將信息傳達至最基層,但事實證明,縣級融媒體中心采編的內容,在新聞的地域性、貼近性、歸屬性上依然有很大的優勢,通過抓住本地受眾需求,激活內容生產活力,從而增強媒體融合發展核心競爭力和可持續發展動力,贏得社會化生產先機。

      面對困難與挑戰,縣級融媒體中心如何做到平臺本地化、內容社會化生產是大多縣級媒體亟待解決的問題。

      2016年2月19日,習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上提出要加強媒體融合建設。縣級媒體已充分利用好這一政策紅利,加強自身平臺建設,做好做活社會化生產,組建信息收集和發布中央廚房融媒體大平臺,讓信息隨時匯集到融媒體中心。快速反應及時聯動,通過新聞生產大平臺,打通新聞報道“橫縱貫線”,發動社會化生產,將優質內容第一時間上浮,并通過多種渠道分發,保障信息的高效傳播。

      以本地用戶為主體,通過“傳媒+”“內容+”“產業+”等主要方式,打造平臺、服務、產業的圈層化,橫向實現內外部的協同融合,提供個性化、精準化的服務,沉淀核心用戶,重塑本地化的用戶生態,這是縣級融媒體中心建設最基本的策略選擇。橫向串聯各領域或產業,立體化擴大平臺外延,發揮“傳媒+”功能,與黨政部門合作,打造智能化政務服務樣板。加大與鄉鎮部門合作與對接,在基層設立通訊站,和人民群眾建立起緊密的聯系,真正讓全員成為通訊員,人人成為生產者,同時增強用戶吸引力和用戶黏性。

      利用好客戶端,讓老百姓有訴求的平臺,也讓部門有傾聽的途徑。《中國媒體融合發展報告(2019)》中提到,地方媒體在朝“垂直”方向發展,只不過不是深耕具體領域,而是專業服務本地用戶,成為規模不等的“社區”媒體,將媒體命運與區域用戶需求捆綁。因為滿足本地用戶的內容需求,首先要尊重用戶的互動體驗。第一時間實現黨和政府的聲音與人民群眾聲音的上傳下達,并拓寬網上政務服務及其他綜合服務方面等方面的功能。在疫情期間,縣級融媒體中心的主動介入,不僅掌握了新聞傳播和宣傳的主動性,同時延伸了媒體平臺多元化的服務功能,真正為群眾提供一個享受綜合服務的具體場景。

      作為縣級融媒體中心,平臺本地化,內容社會化,這樣才能真正成為百姓喜歡的平臺,只有心中裝有“十萬家”才能獲得“十萬+”。(通江縣融媒體中心 張洵)

    網站編輯:白 夢潔
    黨建網出品

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